Легенда бренда: кому нужна brand story?

К ому и для чего нужна бизнес-легенда компании? Кто и что могут выступать героями brand strory? Прежде всего, легенда бренда разрабатывается, если:

• Фирма недавно вышла на рынок;
• Компания стремится завоевать новые позиции;
• Торговая марка решила покорить зарубежье;
• Требуется перепозиционирование.

Создание бизнес-легенды компании заказывают предприятия и организации, фирмы и производители. Также сторителлинг — отличный инструмент пиара в СМИ. В частности, brand story подаётся как бэкграундер.

Помимо этого легенда бренда публикуется на корпоративных сайтах; её можно задействовать на деловых переговорах, конференциях и иных мероприятиях.

Если говорить о работе бизнес-копирайтера, то разрабатывать легенду компании интереснее для нового бренда, однако и ответственность будет огромной. А вот корректировать brand story старой торговой марки — проще.

Наряду с созданием легенды бренда пользуются спросом такие услуги копирайтера, как написание истории успеха конкретного лица (руководителя, бизнесмена, лидера компании) и разработка brand story для продукта. В последнем случае речь идёт о новых, необычных или даже эксклюзивных товарах.

С уществует несколько моделей разработки бренд-легенд. За основу легенды можно взять:

• Типичную ситуацию из жизни покупателя;
• Вымышленную историю;
• Реальную историю;
• Научные факты;
• Отзывы клиентов, свидетельства;
• Персонажей (как в случае с M&M’s);
• Эмоциональную составляющую.

• Консультация заказчика;
• Анализ ЦА и бренда (если он уже создан);
• Анализ сторителлинга конкурентов;
• Разработка требований к PR-тексту;
• Создание чернового варианта легенды бренда;
• Внесение правок;
• Сдача проекта.

Если у вас есть вопросы по поводу создания пиар-текста, — обращайтесь к бизнес-копирайтеру посредством электронной почты. Стоимость услуг копирайтинга обсуждается.