Бизнес-легенда компании (легендирование)

Легендирование. Бизнес-легенда компании (brand story)

Л егенда бренда (brand story) — увлекательная история о создании и становлении фирмы (реже — о разработке продукта). Таким образом, основой легендирования становится сторителлинг.

Помимо создания легенды бренда, маркетологи и бизнес-копирайтеры трудятся над разработкой «корпоративных легенд». Это значит, что в роли "главного героя" выступает компания-производитель.

Грамотное создание легенды бренда позволяет:


А ещё разработка легенды бренда служит укреплению нужной связи в сознании потребителя между компанией/продуктом и какой-либо ассоциацией.

Завоевание новых позиций на рынке благодаря бизнес-легенде бренда в конечном счёте ведёт к увеличению прибыли.

Легенда бренда, или brand story, — развёрнутое позиционирование торговой марки, выраженное вербально, а также при помощи графики (при необходимости).

С одной стороны, разработка бизнес-легенды бренда даёт возможность задействовать новый инструмент продвижения, с другой, — позаботиться о рекламной концепции.

Преимущества создания легенды бренда


  • Укрепляется имидж ТМ;
  • Растёт узнаваемость компании, уважение к ней;
  • Бренд становится более популярным;
  • Потребители видят УТП и ценность;
  • Возрастает доверие деловых партнёров;
  • Бренд проще продвигать;
  • Расширяются границы влияния;
  • Прибыль от бизнеса увеличивается.

Легенда бренда, придуманная профессионалами, создаёт некий эмоциональный фон, характерный для конкретной компании.

Важно, чтобы сторителлинг основывался только на фактах: никакой лжи при разработке brand story быть не может.

Итак, легендирование занимает особое место в вопросах брендирования и продвижения. Если вам интересно, как создать легенду бренда, то поищите профессиональную литературу на эту тему.

В следующий раз расскажу о том, в каких случаях необходима бизнес-легенда бренда, и когда brand story может не сработать.

Разработка легенды бренда (brand story)

Ретро-реклама от Coca-Cola

Мария Нор — толковый рекламный копирайтер без короны на голове. Создаю пробивные, напористые бизнес-тексты для сайтов и печатных изданий разной направленности. Предложения о сотрудничестве от заказчиков и коллег принимаются по адресу: maestrotext@gmail.com. Отвечаю всем без исключения.