К огда я только осваивала ремесло копирайтинга, вопрос о том, что почитать начинающему копирайтеру, стоял для меня весьма остро. Такого обилия профессиональной литературы, как сейчас, восемь лет назад не было.
Моя библиотека копирайтера пополнялась книгами не так часто, как хотелось бы. В основном, выручали конспекты прочитанных изданий, а также записи старших коллег (посты я старательно сохраняла в закладках).
За последние годы ситуация изменилась в лучшую сторону: новые книги по копирайтингу появляются каждый год. Можно заказать бумажную версию или приобрести книги для копирайтеров в «электронных» форматах.
В этой статье я решила рассказать о том, чем стоит пополнить библиотеку копирайтера новичку. Если какие-то хорошие книги про копирайтинг пропустила, то о них будет сказано позже (ибо запланирована серия постов для блога).
«Копирайтинг: по зову Сети» , «Копирайтер, расти!» от Петра Панды, — именно те книги для копирайтеров, с которых стоит начинать знакомство с профессией. Также Пётр выпустил «Тексты, которым верят» и 22 урока обучения копирайтингу в PDF-формате.
«Настольная книга копирайтера» (автор — Элина Слободянюк). Важно, что этот труд написан практиком. Вы узнаете, как писать рекламные тексты, PR-статьи, составлять слоганы… Советов столько, что у новичка закружится голова. Впрочем, маститым авторам тоже не мешает перечитывать подобную литературу.
«Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» — толковая книга от Элины Слободянюк. Здесь собраны многие «прописные истины» ремесла, азы, без которых двигаться дальше в профессии невозможно. Автор щедро делится секретами копирайтинга и приводит множество примеров из практики.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саши Карепиной. Ещё одна книга, которая служит ответом на вопрос о том, что почитать копирайтеру. Вы научитесь писать более убедительно, а также освоите немало новых приёмов, которые выручат вас в работе над текстами.
«Копирайтинг: как не съесть собаку» Дмитрия Кота. Я не пожалела, что среди книг для копирайтеров на полке книжного магазина выбрала именно это издание. Читать можно с любой страницы, что очень удобно. Масса советов пригодятся не только новичкам, но и тем, кто оказывает услуги копирайтинга профессионально.
«Продающие тексты. Модель для сборки» — книга Дмитрия Кота, в которой есть, что почерпнуть, даже опытным копирайтерам. Вы найдёте не только сонм рекомендаций, но и полезные схемы, что станут для вас палочкой-выручалочкой.
«Слово живое и мёртвое» Норы Галь. Одна из лучших книг, которые мне попадались. Вот с чего, пожалуй, надо начинать любому пишущему человеку, будь вы бизнес-копирайтер, журналист или писатель. Без уважения к слову, истинной любви к языку в ремесле делать нечего.
«Копирайтинг массового поражения» от Дениса Каплунова. Если вы ищете полезные книги про копирайтинг, то непременно добавьте себе в коллекцию бумажную версию. Поверьте, вы не раз откроете эту большую шпаргалку, создавая очередное коммерческое предложение или текст для лендинга.
«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» от Сергея Бернадского, одного из наиболее дорогих копирайтеров. Когда-то именно эта книга подтолкнула меня пересмотреть свои взгляды на копирайтинг. Понемногу я отошла от информационных статей и SEO, чтобы писать тексты для бизнеса.
«5 копирайтерских формул» Михеля Фортина. Кто-то может сказать, что формулы устарели и не работают, но это не так. Если вы присматриваете книги про копирайтинг для начинающих, то не пожалейте времени на знакомство с «классикой».
«E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство» от Д. Кота. Не зря говорят, что Кот плохому не научит. :) Из этой книги для копирайтеров вы узнаете, где взять базу подписчиков, как с ней работать, как сделать подписную страницу и так далее.
«Огилви о рекламе» — что-то вроде «Библии» в среде маркетологов, рекламистов и копирайтеров. Даже если вы не собираетесь заниматься бизнес-копирайтингом, уходить в рекламу или PR, — пополнить свою библиотеку книгой Дэвида Огилви нужно.
«Как писать так, чтобы было понятно всем» Аллана Пиза. Название этой книги по копирайтингу говорит само за себя. Впрочем, материалы предназначены для всех, кто пишет. Узнайте, как найти свой стиль и избавиться от штампов.
«Копирайтинг на миллион» Тэда Николаса. Можно прочитать где-нибудь в дороге или на пляже.
Если вы любите зарубежные книги про копирайтинг, то добавьте в список Джона Карлтона, Джозефа Шугермана, Гари Хэлберта, Дэйва Ди, Дэна Кеннеди и Роберта Кольера. Эти имена знает весь мир.
«Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» Киры Ивановой. Акцент сделан не на продающих текстах, а на искусстве пиара.
«PR-тексты. Как зацепить читателя» Тимура Асланова. Не поленитесь пополнить свою библиотеку копирайтера этой книгой. Вы поймёте, как устроены СМИ, как найти инфоповод, писать пресс-релизы, биографии, составлять интервью, кейсы, байлайнеры и многое другое.
Отвечая на вопрос о том, что почитать копирайтеру, нельзя обойти и СЕО. Несмотря на то, что в Сети очень много учебников на эту тему, информация быстро устаревает.
Создавая список книг по копирайтингу, я постаралась охватить разные сферы ремесла, — от информационных статей до продающих текстов, рекламы и PR.
В дальнейшем я продолжу публиковать перечень рекомендованной литературы для авторов с разным опытом. Книги про копирайтинг будут отобраны по тематикам.
Оценку материалам не даю принципиально. Во-первых, из уважения к чужому труду. Во-вторых, потому что часть информации всё равно устаревает. Странно журить книгу 2008 года, если уже прошло девять лет после её выхода. Считаю, что бесполезных книг для копирайтеров не бывает: у каждого автора есть, чему научиться.
Мария Нор — толковый рекламный копирайтер без короны на голове. Создаю пробивные, напористые бизнес-тексты для сайтов и печатных изданий разной направленности. Предложения о сотрудничестве от заказчиков и коллег принимаются по адресу: maestrotext@gmail.com. Отвечаю всем без исключения.
