Пишем сценарий продающего видео

Пишем сценарий продающего видео. Рекомендации рекламного копирайтера

З аказывал ли вам кто-нибудь сценарий продающего видео? Знаете ли вы, как приступить к делу? Если нет, тогда эта статья немного наведёт порядок в ваших мыслях и даст ответы на важные вопросы.

Продающее видео — один из самых мощных маркетинговых инструментов, если, конечно, над созданием ролика трудились профессионалы. В работе высокого качества важно абсолютно всё: и визуальная составляющая, и текст для продающего видео, и голос диктора, а также некоторые другие моменты, о которых вы узнаете дальше.

Как написать сценарий продающего видео?


  • Поставьте цель. Уясните для себя, чего вы хотели бы добиться от человека, который просмотрит видеоролик? Желательно не распыляться на всё и сразу: передайте ЦА какое-либо одно сообщение.
  • Подготовьтесь. Решите, что должна в итоге сделать, подумать или почувствовать целевая аудитория.
  • Определите проблему. Именно от неё вы будете отталкиваться при написании сценария для продающего видео. Этот может быть проблема клиентов, которую смогут решить ваши услуги/товары, или же проблема выбора. Убедите обратиться именно к вам.
  • Фактически, сценарий пишется так же, как любой другой продающий текст. При этом рекламный копирайтер должен помнить, что в течение 1 минуты диктор произносит приблизительно 150 слов.
  • В идеале сценарий для продающего видео длится не более 2 минут.

Советы по созданию продающего видео


1. Вы должны быть максимально лаконичны, взвешивать каждое слово.

2. Привлечь внимание ЦА нужно сразу же, иначе видео остановят.

3. Опишите проблему клиента на его же языке.

4. Сообщите о вашем УТП.

5. Отметьте, когда будут демонстрироваться изображения, использоваться визуальные эффекты.

6. Продумайте и устраните возможные возражения.

7. Нередко в сценарий для продающего видео включают социальные доказательства.

8. Не забываем о призывах к действию.

9. Не стоит зацикливаться на фактах или цифрах. Не переборщите.

10. Эффективный сценарий продающего видео имеет плавный, чётко структурированный, сюжет.

11. Нередко для видеороликов подходит сторителлинг.

12. Если текст для продающего видео будет зачитывать человек с экрана, а не за кадром, уделите особое внимание внешнему виду выступающего и голосу.

Для того, чтобы видеоролик сработал, не поленитесь оплатить услуги профессионального копирайтера и диктора. Неумело состряпанное продающее видео только раздражает зрителя.

Мария Нор — толковый рекламный копирайтер без короны на голове. Создаю пробивные, напористые бизнес-тексты для сайтов и печатных изданий разной направленности. Предложения о сотрудничестве от заказчиков и коллег принимаются по адресу: maestrotext@gmail.com. Отвечаю всем без исключения.