Что такое лендинг пейдж? Азы копирайтинга

И ногда ко мне обращаются люди, чтобы заказать сайт на WordPress, а точнее — лендинг. При этом некоторые бизнесмены признаются, что не совсем понимают, что такое landing page (хотя читали, что это «круто»).

Лендинг, как правило, — одностраничный сайт. Цель посадочной страницы — подтолкнуть посетителя к целевому действию (покупке, подписке, запросу на консультацию и так далее).

Уйма маркетологов кричит о том, что лендинг — идеальный инструмент для бизнеса. Просто-таки «волшебная палочка». Конечно, некоторые целевые страницы действительно показывают высокую конверсию, однако так бывает да-а-а-алеко не всегда.

Чтобы не заказывать веб-ресурс и текст для лендинга понапрасну, сначала нужно понять, подойдёт ли вам этот тип сайта. В каких случаях лендинг пейдж может оправдать себя?

• Если вы продаёте недорогие товары или простые продукты. Для принятия решения о покупке целевой аудитории требуется немного времени. Пример — модный смартфон, популярная игрушка или услуга.
• Дорогая продукция. Через лендинг возможно продать элитную квартиру или, к примеру, — такую услугу, как оснащение мастерской «под ключ». Задача лендинга — получить контакты потенциального клиента. Фактически, landing page втягивает человека в воронку продаж, после чего за работу берётся менеджер.

Если же вы решили реализовать через целевую страницу много товаров, занимаетесь исходящими продажами, то лендинг — не вариант. Не стоит продавать и некоторые отдельные услуги. Так, лендинг пейдж, созданный для тех, кому нужен спичрайтинг, будет работать хуже, чем полноценный сайт-визитка, формирующий доверие к копирайтеру.

P. S. Другие полезные статьи:

• Цель лендинга
• Виды лендингов
• Преимущества лендинга
• Структура лендинга
• Элементы лендинг пейдж
• Оптимизация и продвцижение лендинга
• A/B тестирование landing page