Продающий текст для коммерческого лонгрида (longread)
"ДЛИННАЯ ИСТОРИЯ", КОТОРАЯ ОБЛЕТИТ МИР ИНТЕРНЕТ
Л онгрид («long read», «long story» англ.) — длинный текст, предназначенный для пристального изучения и медленного чтения. Некогда подобные материалы создавали журналисты печатных изданий. Сейчас «long forms» всё чаще встречаются в онлайн-среде, а потому спрос на услугу написания текстов для лонгридов растёт.
Считается, то первые лонгриды появились в 2012 году, причём, прародителем «трендовой статьи» жаждет числиться The New York Times. В действительности первые «deep story», — глубокие истории, — выпускались гораздо раньше (в журнале GEO и некоторых других ревю).
Б ыло бы справедливым причислить лонгрид к гибридному жанру, который породили журналистика, PR, реклама, а также сторителлинг и дизайн. Лонгриды пестрят фактами, содержат аналитику, иллюстрации, видео, втягивая нас в рассказ-исследование.
Что касается объёма текста, то «длинная история» растягивается на 1500-4000 слов и более. Не стоит путать любой объёмный материал с лонгридом. Несмотря на количество печатных символов и обилие иного контента, «long forms» должны легко восприниматься и быть увлекательными.
«Трендовая статья» предоставляет исчерпывающую информацию читателю, отличается качеством во всех смыслах. Здесь важен и стиль повествования, и грамотность, и оформление. Не забываем также, что лонгрид втягивает человека в чтение, заставляя чужой мозг работать и воспринимать написанное.
Виды лонгридов
Н екоторые эксперты пытаются выделить 6 и более типов лонгридов, ориентируясь на преобладающую информацию (текстовую, визуальную, аудио). Я бы не следовала методу слепо, так как подбор контента для «глубокой истории» зависит от цели, с которой она создаётся.
МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ
Текст — не ведущий элемент, а лишь звено между другими составляющими: видео, диаграммами, фото и иными компонентами.
КОММЕРЧЕСКИЙ
Главная задача текста — информативная. Никаких продаж, рекламы. Цель — незаметно побудить читателя к действию.
РЕПОРТАЖ
Погружает читателей в нужную атмосферу благодаря вопросам-ответам, позволяет пожить жизнью героев.
РЕКОНСТРУКТОР
Строится по принципу ретроспективы. Желательно задать настроение на сайте при помощи музыки, видео, поэзии.
ПОРТРЕТЫ
К «people stories» относятся интервью, биографии, очерки. Задача — раскрыть личность героя. Иллюстрации обязательны.
ИНСТРУКЦИЯ
С советами и альтернативными способами решения вопроса. Предполагает наличие обучающего материала, фото.
Преимущества лонгрида
БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО ОДНОСТРАНИЧНИК...Лонгрид содержит максимум ответов на вопросы читателя;
Лонгриды читатаются на iPhone, iPad, в приложениях;
Помогают в продвижении сайтов, в том числе — в ТОП. LSI-тексты — давно в почёте у "поискиков";
Гугл и Яндекс считают лонгриды стоящим материалом, повышают в выдаче;
Лендинг трудно оптимизировать, часто — невозможно. Участие SEO-спеицалистов в создании лонгрида допускается.
«Глубокая история» подчёркивает вашу экспертность;
СМИ и популярные площадки охотно публикуют лонгриды;
Материал обсуждается, им делятся в социальных сетях. Он вызывает эмоции, реакцию, отклики;
Коммерческий лонгрид связан с несколькими тематиками. Значит, «long forms» интересны разнокалиберным читателям;
Формат для тренеров, преподавателей, коучеров. Помогает «подогреть» посетителей до мероприятия.
Коммерческий лонгрид для бизнеса
РЕКЛАМА БЕЗ РЕКЛАМЫ
Ц ель коммерческого лонгрида заключается в предоставлении аудитории исчерпывающей информации о компании, ассортменте, товаре, бренде или же человеке, который продаёт услуги. При этом явственных намёков на рекламу, как уже говорилось ранее, быть не должно.
Коммерческий лонгрид создаётся для читателя (и только для него), чтобы представители целевой аудитории ответили для себя на возникшие вопросы, усвоили информацию, узнали, как решить проблемы. В итоге польза материала играет на имидж компании, а также провоцирует читателя на дальнейшие действия.
Д ля коммерческого лонгрида нет стандартов и шаблонов. За основу long read берутся истории, теоритические материалы, адаптированные под ЦА. Стоит задействовать рассказы о новых явлениях в бизнесе, исследования, кейсы или мнения экспертов.
Оформление коммерческого лонгрида уступает мультимедийному материалу, напоминающему произведение искусства (в идеале). Главное в этом случае — содержание, а не обёртка, хотя пренебрегать дизайном и разнообразием наполнения страницы нельзя. Инфографика, презентации, видео или аудио сработают на результат.
Работа над текстом для коммерческого лонгрида
Постановка целей и задач. Выбор жанра (или микса)
Определение со стилем, форматами, подачей
Проработка деталей, акцентов
Исправление штампов, выявление клише, канцеляризмов
Подбор и проверка материалов, общение с коллегами
Обдумывание оформления
Создание прототопа лонгрида
Рекомнедации по раскрутке лонгрида.
Стоимость текста для коммерческого лонгрида
ЦЕНЫ НА УСЛУГИ РЕКЛАМНОГО КОПИРАЙТЕРА
Е сли говорить о бизнес-копирайтинге и написании продающих текстов для лонгрида, то эта услуга стоит дорого.
На поиск идеи лонгрида, сбор и подготовку материалов, общение с другими экспертами уходит много времени. Следовательно, разработка текста для лонгрида превращается в кропотливую и сложную работу, которая требует сил и времени.
Рекламный копирайтер разбирается в теме, как минимум, 2-3 недели или даже пару месяцев. Не верьте тем, кто предлагает заказать текст для лонгрида дёшево. Скорее всего, эти люди работают спустя рукава.
С огласно результатам одного обширного исследования лонгридов, в статьях упоминается 13-60 источников информации, включены элементы репортажа, публикуются экспертные вставки. А теперь представьте, какую громадную работу проделывает профессиональный копиратер с помощниками...
Затраты на разработку лонгрида возвращаются, так как вероятность заполучить новых клиентов или покупателей после публикации «длинной истории» — выше.
Что касается метрик, то для измерения КПД лонгрида берутся те же инструменты, что и для работы с лендингами (счётчики, время присутствия , слежение за действиями).
Заказ текста для коммерческого лонгрида
Р ешив заказать текст для лонгрида, вы делаете первый шаг к публикации редкого и полезного материала, который «наделает шума» среди вашей аудитории. Чтобы проект оправдал себя, важно найти опытного и толкового копирайтера, который будет гореть заказом.
На сайте MaestroText цены на тексты для бизнеса указаны на большинство услуг копирайтинга, кроме нескольких. Не берусь озвучивать никакие цифры по поводу стоимости текста для лонгрида, пока не выясню для себя главные детали, поэтому лучше сразу напишите на e-mail: maestrotext@gmail.com.
Д ля того, чтоб узнать цены, а также заказать коммерческий лонгрид, заполните форму обратной связи. Просьба в первом же письме рассказать мне о планах, цели создания «длинной истории». Если будет желание, — дайте ссылки на материалы, которые вам нравятся.
Заказ текста для лонгрида лучше делать заранее. Для написания бизнес-текста потребуется 1-2 недели, не считая оформления.
Вместе с этой услугой копирайтинга часто заказывают: текст для презентации, пресс-релиз, текст для e-mail рассылки.